El brief establece una forma guiada y sencilla de
iniciar cualquier proyecto de campaña para un cliente. Permite centrarse en las
ideas creativas esenciales que mejor se ajustan a las necesidades y requisitos
del cliente.
¿Cómo realizar un brief?
Podríamos definir el brief creativo como el
documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de
campaña publicitaria, muchas veces, incluso tras la realización previa de un
briefing de cliente. De hecho “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose
a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos
básicos de la campaña.
En general, el brief creativo está desarrollado
únicamente por la agencia (a diferencia del briefing de cliente, que debe
elaborarse entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican
las necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una acción
publicitaria concreta. El formato de este documento puede tener variaciones,
según la agencia que lo lleve a cabo, al no ser un documento estándar, pero los
principales puntos son los que encontramos a continuación. No obstante, hay que
recordar que deberá ser siempre un documento claro y conciso para que sea
efectivo.
Modelo de brief creativo
Para la elaboración correcta del brief creativo debemos
seguir los siguientes pasos, por el orden en el que aparecen:
1. Definir el objetivo de la campaña: es de extrema
importancia ya que según nuestro objetivo variarán las estrategias a seguir,
además es vital que cada campaña tenga un único objetivo principal por cumplir. Ej:
mejorar la imagen de marca / fidelizar clientes.
2. Target: se refiere al público objetivo sobre
el que nos interesa incidir, ¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado
queremos conseguir? Recuerda que cuanto más específica sea la definición del
target mejor. Por lo que debemos tener en cuenta las características y
variables de segmentación como los grupos de edad, clases
socio-económicas, factores psicosociales.
3. La promesa/beneficio: es la necesidad o el beneficio
que nos dará el producto si lo consumimos. Sería el concepto de la estrategia
de la campaña. Ej: jabón que cuida la piel / el coche más seguro…
4. ReasonWhy (razón de ser): Tiene que ver con el
paso anterior, debemos razonar, dar argumentos para que crean que la promesa
que hacemos o el beneficio que prometemos es real. Ej: cuida la piel ya
que llega ¼ parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales tanto
en asientos delanteros como traseros.
5. Limitaciones legales: Debemos tener muy en cuenta
las restricciones legales y obligaciones impuestas, como podrían ser derechos
de autor, protecciones legales de marcas registradas…
En realidad, el brief permite resumir y focalizar la
atención en los aspectos principales de cada nueva acción publicitaria a llevar
a cabo.
Desde Agencia la Nave consideramos
de gran importancia este paso previo de análisis para llevar a cabo el trabajo
y cumplir con los objetivos fijados. Recomendamos destinar este tiempo de
pre-análisis para no “errar en el tiro de la comunicación” y acompañar de la
mejor forma posible a todos los clientes.
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